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小伙在淘宝买两条蛇获刑6个月

来源:新华网 微蓝商业IDC晚报

最近,莆田系和百度之间的大战很是吸引眼球。 对于许多人来说,莆田系是一个很陌生的名词。但仁爱医院、玛丽女子医院等名字,几乎每个中国人都耳熟能详,它们都来自莆田系。抑或你还有过这样的经历: 当在百度输入一些关键词的时候,首屏甚至首页的结果,通常不是自己希望看到的,而是某个医院、某种药品和医疗器械的广告,而这些多出自莆田系的操作。 百度和莆田系的蜜月 国家卫计委网站数据显示,截至2014年7月底,全国民营医院共11830家,从事医疗产业的莆田人达到6万多人,兴办的民营医院达到8000多家,占全国民营医院总数的80%。正是基于莆田系的地位,百度与莆田的合作曾有过很长一段时间的蜜月期。 最初的莆田系为了扩大知名度,多是通过在街边打广告,但2009年开始,地处一线城市的莆田系医院开始通过百度竞价推广导入客人。当时点击一次的费用也不高,最初也就几毛钱,每年投入两到三千块。 这种合作,最初让双方均获益颇丰,一大波莆田医疗机构,依赖百度的导流,赚得盆满钵满。医疗客户也成为百度最重要的金主,支撑了百度的快速发展。 关于莆田对百度的贡献,有两个数据值得一提: 时任莆田市委书记梁建勇:百度2013年广告总量260亿元,莆田民营医院就做了120亿元。 香港莆田商会会长翁国亮:2013年整个莆田民营医疗集团给百度贡献的收入有100亿元以上。 百度和莆田系到底为何闹掰? 百度为何敢于和自己的金主决裂?而莆田系为何又会与自己的客源过不去?目前双方各执一词。 百度方面的解释是违规:今年3月开始加大对违规医疗推广的整治力度,莆田系的多家医疗机构纷纷涉嫌违规而遭到下线。 对百度来说,虚假医疗广告一直是百度商业模式中备受质疑的软肋。 随着移动互联网的崛起,连接人与服务的理念使得百度可以建立起一种全新的商业模式,但这种模式意味着百度必须对最终的服务体验负责,所以百度必须剔除掉那些有损用户体验的服务。而数量庞大、鱼龙混杂的莆田系难免有些树大招风,百度对其进行重点整治,也在所难免了。 莆田系的解释则是百度漫天要价:百度竞价策略使得现在某些关键词点击一下的收费达到了999元。莆田(中国)健康总会一位成员称,在百度引流一个患者的平均成本高达3000元。 因此,莆田系希望通过集体抵制来增加了和百度谈判的筹码,进而拿到更优惠的价格。当然,也不排除其中一些民营医院想摆脱现有的以营销为驱动的商业模式,建立品牌认知度。 值得一提的是,双方矛盾之所以在此时爆发,正是因为每年此时,百度会和广告推广客户签订一个年度框架合作协议,约定在百度的消费额度,以及消费达到一定额度后的返点比例。 双方都很受伤 莆田(中国)健康产业总会宣称,截至4月6日下午3时许,全国8600多家莆系医疗中,停止百度竞价推广的会员比例已占98.2%,今日则有望达到99%。有估算称,如果此数据确凿,百度每天将因此损失数以百万美元计的广告营收。 与此同时,截止到今早美股收盘,百度股价近半个月(3月23日开始)已经从216.8美元下滑到203.9美元,跌幅达到了6%,市值蒸发了45亿美元。虽然,不能说两者之间有确切的直接联系,但可以肯定的是百度的股价一定会成为此次大战的受害者。 杀敌一万,自损三千。目前来看,莆田系也不是大赢家,在竞争如此激烈的市场,不推广会使严重依赖搜索引擎导流的莆田系民营医疗雪上加霜。而即便莆田系转向360等其他平台,短期内成本可能便宜,但竞争者多了后,价格依然会水涨船高。 也许过不了多久,当你在百度输入一些关键词的时候,依然会跳出某个医院、某种药品和医疗器械的广告,而它们就来自己莆田系,因为没有永远的朋友,也没有永远的敌人,只有永远的利益。 百度和莆田系交战全过程 3月25日,网传莆田系医院拟停止百度推广。 3月26日,百度强硬回应称,不会动摇"高门槛、严审核"的决心,并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。 4月4日,莆田健康行业总会宣布,全体会员单位在4月5日零时起全面停止与百度在竞价推广方面的合作;百度再次重申:不会因为问题医院的抱团抵制而放宽要求,更不会与任何一家不合标准的民营医院进行合作。 4月7日,百度透露,近日陆续有百度推广客户反映收到莆田总会的威胁与恐吓,要求停止百度推广,否则将发动力量集体点击、甚至殴打医生等,已向公安机关正式报案。 4月8日,莆田健康产业总会称,不会跟百度打低级的口水战,并将抗争到底。 腾讯科技综合《南方周末》、《第一财经周刊》等媒体资料整理 926 790 753 589 945 867 651 443 564 339 396 799 498 659 644 862 372 247 250 769 809 882 210 216 692 152 423 916 564 347 422 200 611 170 517 720 772 654 539 230 983 595 409 55 979 711 470 869 230 348

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