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需求超预期 特卖会延期至明天(图)

来源:新华网 twgmzebgh晚报

回首我国互联网行业的一路发展,自其在我国市场诞生之日起,似乎就一直伴随着泡沫现象,大大小小数不清楚:SNS、电子商务、移动社交、视频网站……一款产品一旦进入我国市场,就仿佛被赋予了惊人的复制功能,可是,泡沫之后的现实往往都是最残酷,很多人玩转了泡沫,在泡沫中膨胀容易,回归现实后保持平静和镇定却很难。 但同时,这一代又一代的互联网从业者又是极其幸运的,他们在近二十年的中国互联网历史上经历了沧海桑田的变革,见证了一个个泡沫从吹起到破灭的过程,甚至作为局内人对此深有体会。而如今,随着移动互联网时代的全面到来,这些泡沫从传统PC端转向了移动端,APP作为布局移动互联网市场的最佳渠道首先被这些泡沫袭击了,从2010年左右至今,一波又一波的创业者期望以APP研发来打开通向移动互联网的大门,创业潮中一片红热,但泡沫终将破灭, APP创业潮也终将成为过去。当然,这不仅仅是因为市场呈现出的饱和化状态,而是由多方面原因共同导致的必然结果。 数据不全是一方面原因。 从目前来说,评价一款APP应用的受宠程度,最客观的依据就是来自APP store、安卓市场、Google play等APP市场的应用排名情况。据笔者力哦啊接,这些排名往往受下载量、用户评分、当天激活率、下载转化率、账号情况等因素影响,其中下载量和用户评分还都是可人为控制的数据,可信度越来越低。 其实,这种由水军发展而来的刷帮生意,自APP诞生的那天就已经存在了。据悉,如果一款APP应用要刷到前几页,至少需要四五千水军共同作业,每次下载需要付费0.3元~0.8元不等,另外还附带评论打分等各项服务。如此的装机量数据怎能够真实的反映这个市场的真正发展情况。不过,对于研发者来说,刷榜带来的好看数据从某种程度上可以哄骗更多的用户去下载安装,同时也可以向投资人交差。 而抛开人为的刷榜因素,用户在APP使用过程中也始终会因为各种各样的原因而将其卸载删除,这些数据该如何统计、如何算入其中,这也是关键之一。客观点说,APP研发者能够想尽各种办法在用户隐私上下功夫,所以不可能统计不到用户的卸载量,如果没有行业规范,这个数据将可能成为永远的秘密。 盈利环境进一步恶化是另一方面原因。 我们之所以说APP创业潮终结成为过去式,在很大程度上是因为APP盈利越来越困难,而且盈利环境在一步步地恶化。现阶段中,APP盈利无外乎线上和线下两种主流模式,所谓的线上模式就是以植入广告、捆绑APP、付费等形式来实现盈利,对于一款流淌着道德血液的APP应用来说,这才是最理想的盈利模式。然而从时下行业发展现状中看,这些理想模式都并不太理想。 首先内置广告被无数用户所嫌弃,再加上像360手机安全助手等安全软件的问世和普及流行,APP中的弹出广告存活率已不大,而且从用户体验的角度上看,这并不是一个明智的选择。 再看捆绑APP,这种盈利模式目前对于一些比较热门的手机游戏APP还是有一定发展空间的,用户可以下载APP以换取主游戏的积分,研发者可以与捆绑APP进行费用结算,只不过用户往往下载了捆绑APP也很少使用或打开它们,要么闲置,要么卸载,所以说这种盈利模式也存在诸多局限性,很难长久。 最后分析一下付费模式,虽说这已是移动互联网尤其是APP行业未来发展的主流趋势之一,但对于中国网民来说,这却是与一场噩梦。近二十年的互联网市场发展早已让中国网民习惯了免费模式,对付费模式的排斥之心十分强烈,要想在全国范围内推行APP付费,艰难程度可想而知,再加上如今APP市场中抄袭成风,山寨APP众多,这在很大程度上也都阻碍了付费模式的推行之路。 而现阶段线下盈利模式中,主要都以出卖用户个人信息等为主要目的和手段,甚至可以说是黑客的另一个战场,各种流氓APP不断见于报端,在多款手机杀毒软件的合力围剿下依然难以彻底清除,而且相关的法律法规制度也有待完善和加强,所以此盈利模式基本难以实现。 闲置率高、创新不够也是原因之一。 众所周知,对于手机用户来说,常用的APP总共就那么几个:手机QQ、微信、微博等几款功能性的主流软件,而其他大多数的APP即便依旧躺在手机中,也很少打开使用。据统计,平均每位用户的手机上大约有60%的APP都处于闲置状态。表面上看,这些闲置APP也贡献出了装机量,但是这些僵尸APP又有多大价值呢? 虽然如今APP市场中也出现了很多像平复锁屏、半糖、echo回声、简书等一系列小而美的APP应用,给整个市场带来了不少新的生机和发展希望,但是这依然遮盖不住APP闲置率高的事实,而从更客观的角度上将,造成这一局面的主要原因还是因为行业整体的创新不够。用户下载一款APP可能只是图一时之便,但卸载时却都是因为对它失去了兴趣,甚至开始反感,而那些既没有被用户长久使用,也没有被立刻卸载的,闲置下来的APP也只不过是一块鸡肋,食之无味弃之可惜。APP闲置率高在某种意义上也提醒着广大创业者,如果你研发的APP没有足够的创新性,那么就别趟这浑水了,费时费力更费钱。 如今,我们已经可以非常确定地对APP研发者说,已经历了五六年发展的APP市场已经逐渐走向饱和,绝大部分的市场份额都已被瓜分殆尽,虽然依旧有不少创业者向这一领域中涌进,但曾经泡沫化带来的虚假繁荣终将结束和破灭,未来残酷而激烈的竞争日子才是最煎熬的,入局者还需慎重对待。 324 250 496 332 688 609 393 716 368 144 731 541 240 870 261 424 932 682 612 132 172 776 509 516 992 576 847 342 988 303 378 218 37 470 349 551 541 829 246 936 221 743 963 142 472 860 618 18 785 902

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